浅析和田玉的互联网之路

　　如果要问最近中国最热闹的是什么地方，那一定是浙江的乌镇，2014年11月19日到21日，第一届世界互联网大会就在江乌镇举行，这是我国家历史上举办的规模最大、层次最高的互联网大会，可以说是世界互联网领域一次盛况空前的高峰会议，中国的互联网巨头们，马云、马化腾、李彦宏、曹国伟等纷纷到场。国家总书记习近平也发去贺词，国务院总理李克强亲临峰会，可见我国政府对这次大会也是相当重视。

　　互联网浪潮已经席卷全球，它改变了人们的生活方式，也改变了人们的思维方式。习近平主席在发给世界互联网大会的贺词中讲到：“互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。”我们都知道发展是第一生产力，而创新又是发展的最大动力。可以说，互联网已经成了我们社会生产力的先导力量之一。没有人可以忽略互联网对人类社会的影响。

新疆和田玉玉雕作品

　　和田玉从5、6年以前开始大规模依托互联网进行宣传推广，以中国传统国学文化回归为背景，和田玉在互联网上的点击率持续火热。然而相比极高的点击率和搜索率，互联网上和田玉的成交率似乎不成正比。

　　上海琢艺轩和田玉是一家专业的和田玉雕公司，2009年成立时就确立了走互联网电商平台的策略，公司建立至今已经有5年的时间。由于做电商平台的时间比较长，琢艺轩在和田玉的互联网模式方面是非常有发言权，工作室创始人、浙江省玉雕大师穆宇静老师在谈及和田玉电商模式时介绍：“和田玉在互联网上拥有很高的点击率，然而在成交量和点击率相比相差很大，虽然琢艺轩在互联网上的销售额是比较理想的。”

　　前些日子的“双十一”电商活动，整个天猫平台创下单日571亿的恐怖销量。琢艺轩和田玉在“双十一”也推出了自己的打折活动，全天的销量平平，和平时没什么区别。“琢艺轩和田玉走的是高端和田玉收藏路线，所以我们的和田玉作品的优惠打折力度是有限的，天猫上成交的和田玉产品大多是几百元到几千元的商品，和我们工作室的产品不是一个级别的。”穆宇静介绍。

　　在被问到和田玉互联网模式的前景以及发展方向时，穆宇静表示和田玉在互联网上发展必须要依托三点，第一点是和田玉文化的推广，这一点各大和田玉网站都积极的在做，也是做的非常不错的。第二点是本次互联网大会给了她很大的启发，习近平总书记的贺词中说互联网已经成为创新驱动发展的先导力量，其中创新是关键。作为海派玉雕的代表，琢艺轩和田玉在传承了中国传统的玉雕文化的同时，在玉雕题材和玉雕表现手法上都有很大的创新，穆宇静的作品也屡次在全国各大玉雕评奖中获奖，“创新是海派玉雕的精髓所在，如今互联网上年轻人占了绝大多数，要将时代的特征和传统的玉雕文化相结合，创作出符合年轻一代审美的作品，这样的和田玉产品才是符合互联网发展的好产品。”

　　第三点是将各个和田玉玉雕工作室联合起来，打造一个行业共通的平台，在大平台上共同发展。习近平总书记这次给世界互联网大会贺词中提到互联网真正让世界变成了地球村，让国际社会越来越成为你中有我、我中有你的命运共同体。“地球村是一个新的世界观，这同样适用于和田玉的互联网发展，互联网拉进了玉雕工作室与和田玉爱好者的距离，同时也拉近了各个玉雕工作室和玉雕大师之间的距离。互联网上需要一个规模更大、商品更丰富、功能更全面的平台，能满足爱玉人士的所有需求。”穆宇静希望这样的综合平台能吸引更多的和田玉玉雕爱好者来关注和田玉，感受和田玉的魅力，可能单单一个琢艺轩能做的十分有限，而集合更多的玉雕工作室之力，能把这个平台做的更好，更有吸引力，从而更好的推广玉雕，推广和田玉，让玉雕行业更加繁荣。

　　今天，世界互联网大会即将落下帷幕，和田玉的互联网之路还将继续，在此笔者衷心的希望和田玉的互联网之路能越走越好，越走越精彩。