珠宝玉石行业转型升级进入关键期

　　自九十年代以来，在中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下，珠宝玉石首饰消费在满足保值需求外，亦是人们追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。目前，中国已经成为世界第二大钻石加工基地、世界上最大的玉石和翡翠消费市场和世界第一大黄金消费国，是重要的珠宝首饰生产和消费国家。

　　据中宝协统计，我国珠宝首饰零售规模超5,000亿，过去5年复合增速约13%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看，黄金首饰占比50%，其余为铂金/K金、钻石/珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。

　　但自2013年市场需求达到峰值后，珠宝玉石行业明显遇冷。尽管面临着严峻的挑战，但珠宝玉石行业的前景也并非一片灰暗。经过近几年转型升级的“阵痛”，中国珠宝玉石行业正迎头赶上，逐步适应主力消费群体的变化。

　　据第三方机构统计，国内珠宝玉石需求实现增长，珠宝玉石行业转型升级进入关键期，中国国内珠宝玉石需求同比增长10%，是自2013年达到市场需求到达顶峰后首次“两位数”的增长。

　　针对翡翠玉石带给人的“传统”印象，很难吸引年轻人的关注，错失目前的主力消费人群，不少从业者更加注重新技术、新工艺的应用。例如，国内知名珠宝玉石品牌翡翠王朝旗下玉雕界，携手百余位知名玉雕师，推出“金镶玉”系列作品，打破传统玉石的固有观念，赋予其时尚元素，成为当今最炙手可热的时尚珠宝爆款。

　　“现在珠宝玉石做工越来越精细，设计越来越时尚。参加单位聚会我喜欢佩戴翡翠玉石饰品，这并不土气，反而说明我重视传统，值得信任。”业内人士分析说，与标准化的日用品相比，珠宝玉石首饰单价高，能够触摸、感受产品，对消费者而言很重要，因此珠宝玉石在线销售相对难度大。但“千禧一代”习惯于网络化生存，这决定了他们更易接受网购高单价产品。

　　“如何把握这一转型升级的关键期，成为各大珠宝玉石商家当前最关键的问题，这影响着未来十年自身公司和品牌的发展”中国珠宝玉石首饰行业成员翡翠王朝负责人认为，目前我国的珠宝玉石行业已经出现差异化竞争局面，因产品消费定位不同而区分的高端和中高端市场，都面临着激烈的竞争，如何脱颖而出，创新产品和营销模式很重要。