“玉都“河南镇平：任重而道远

　　“无中生有”成市场

　　在豫西南的南阳盆地西北侧，赵河日复一日地缓缓流过这里，仿佛并不关心周遭的一切改变。一座地图上看似不起眼的县城，却在改革开放30年间飞速成长：不产玉却号称“中华玉都”，并以玉雕享誉世界，这就是镇平。而镇平玉石产业的核心地区——石佛寺镇，以和田玉为主要品类，大量的玉石原料从新疆先到这里，再流向苏州、广东等地，是全国乃至全球玉石玉雕的批发集散地。

　　石佛寺市场特点：从业者多、品种丰富、信息密集

　　“寒流”来袭显病态

　　放眼望去，买家总是少于卖家，从前的火爆景象一去不返。从表面来看，这是市场层面的问题，其实都有着更深层次的原因。市场病了，是“浑然不觉”也好，是“讳疾忌医”也罢，今天我们就为这座玉石重镇诊诊脉，看看病因何在!

　　01、市场无序发展

　　市场受短期利益支配，成长自由无序，造假明目张胆，鉴定机构众多且良莠不齐。

　　02、各方力量交错

　　这里有各种势力，多种利益集团在博弈，他们各有各的目的，鱼龙混杂，共同“推动”着该地的产业发展，形成现有复杂格局。

　　03、产品落后

　　产品构成呈现低端且同质化，过度依赖原料价值。

　　04、从业人员素养偏低

　　“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。

　　不知玉雕为何物，粗糙丑陋暴天物。”

　　大多数从业人员受限于教育背景及环境，存在最根本的态度问题：对原料、对历史、对艺术，毫无尊重;且经营思想还停留在较为初级的阶段，对“玉文化”也并无认知。不但对新模式、新技术的接受明显弱于其他地区，更缺乏对消费体验等品质的追求。

　　市场中为数不多的“高科技”卖家 非常可爱市场中为数不多的“高科技”卖家 非常可爱

　　05、配套设施不完善

　　珠宝玉石是奢侈品级别消费，几十上百万在镇平根本不算大数目。然而住宿、餐饮等配套设施却与这种消费层级极不匹配、甚至近乎简陋，城市建设、市场规划都相对落后，大大降低了外地买家与游客的体验质量，势必导致客源流失。

　　06、品牌意识落后

　　面对变得更加挑剔和谨慎的买家，大部分商家却仍然像从前一样，既无品牌建设，也无渠道建设，停留在摆摊卖货的阶段，难以切合新形势下买家的需求。目前急需真正的龙头企业树立品牌典范，以成功先例引领市场走向正规化。

　　07、政府管束方法不当、力度不足

　　以上所有的问题，归根究底，似乎都可以归于这一条。解决目前乱象的当务之急，是形成具有前瞻性的战略计划、打造完整的产业链：自上而下加大管制力度，合理布局、升级换代，加强配套设施建设、提高从业人员综合素质，将不同品质的商品拉开层级，打造自身明确的品牌定位。

　　三十年间，镇平的发展奇迹是真的;到如今，发展瓶颈已经迫在眉睫。希望镇平能够尽快转变观念、确定方向，相信镇平一定可以在全国玉石行业中占有更大的话语权!