十全街玉器店集聚现象

　　十全街位于苏州市古城区内，东起葑门安利桥堍，西至人民路三元坊口，全长2公里。十全街历史悠久，多有名人宅邸在此。改革开放前，深处城区边缘的十全街因闹中取静而成为涉外宾馆的集聚地。改革开放后，国际友人来苏旅游人数增多，多入住在十全街上的涉外宾馆。具有中国特色的古董店、书画店、工艺品店便争相营业，十全街很快成为苏州的旅游品特色街。进入二十一世纪之后，十全街渐渐演变成特色服装和酒吧街区，声名远播。2015年前后，十全街尤其是凤凰街以东一段，玉器店坊猛然增多，在极短的时间里，玉器店坊覆盖率达到80%左右，十全街又演变成一条名副其实的“玉器街”，直至今日，十全街两侧依旧是玉器店坊林立。

　　苏州城区的商业街道众多，为什么只有十全街能够出现井喷式集聚现象呢?首先从十全街的区位因素谈起。众所众知，相王路相王弄片区是苏州玉器最为集中的玉器生产销售区域，加之相王玉器城的玉料原石市场，相王弄片区形成了从原材料到生产再到销售的完整产业链，从业人员众多、行业分工明确，相王弄玉器片区已经壮大成为全国知名玉器片区。十全街无缝连接相王弄片区，玉器店坊的集聚依托于整个片区的全面平台资源，进而实现了资源共享。十全街玉器店坊井喷式集聚还有一个导火索事件——相王玉器城改造。2015年至2016年，相王玉器城由于租赁方的变动，进行了全面停业改造，对玉器城店坊进行了重新规划租赁，改造工程历时较长。改造之前便有信息流出，业主便自寻出路。同时改造之后，相关纠纷存在，租赁情况一时紧张。所以很多原驻扎在相王玉器城的店坊便集聚在相邻的十全街上开店设坊。相王玉器城的改造成就了十全街的集聚现象。

　　古色古香的十全街紧邻护城河道，道路两旁基本都为两三层临街建筑。这一点不同于相王弄片区的大多数店坊。相王弄片区多为民房，且临主街店面极少，道路狭窄、民房大小不一、排列混乱，很难达到玉器店坊宽敞明亮的较高要求，限制了玉器店坊整体外观形象的提升。放眼十全街却可以做到提档升级。于是，一些做得较好的玉器店坊也开始向十全街聚拢。苏州市全国知名的玉器生产销售集散地，相王弄十全街一带恰恰是苏州玉器市场的核心地带。近年来，全国玉器行情进入低谷期，店坊相对分散、产品质量不高的玉器店坊更能直接受此冲击。苏州玉器市场长期引领全国市场，虽也受到了行情的极大打击，但长期积攒下来的口碑和人气尚存。所以，在苏州玉器行业，除了大批求购者来此，新疆、上海、广东、河南以及江苏省内城市在内的诸多玉器店坊也选在苏州扎根，希望能够借助苏州优质的市场环境获得更好发展。方兴未艾的十全街自然会成为外来店坊的首选之地。

　　玉器店坊可以承担更高的房租，租赁合同也多为短期合同，房东自然会选择出资更高的玉器店坊入住，所以利润相对较低的服装店、酒吧等商铺大都只好退让。利益为上的市场规律也促使了玉器店坊在十全街的井喷式集聚。但是高昂的租金可以获得租赁权，同时也会成为玉器店坊长期运作的一项负担，尤其是在玉器行情一再走低的市场环境下，高昂的租金变成了一把双刃剑。2015年至今，十全街玉器店坊的更迭率极高，这无疑是高租金低行情的结果，一旦租金成为运作负担，也只好选择退出。更迭之后的店面也大多还是由玉器店坊接手，毕竟整个苏州玉器行业的规模巨大，而十全街可供租赁的店面又有限，加之整个市场环境下实体经济的萧条，也无力促使其他行业试水。十

　　全街玉器店坊集聚并不能反应出苏州玉器行情的兴盛，店坊的经常更迭恰恰映射出玉器行情的低落。当然，较少数的玉器店坊尚能保持较好的发展态势，同时对于新兴的玉器一条街，很多玉器店坊依然对十全街抱有希望。

　　十全街在不断更迭中继续维持着店坊集聚的现象，其中有市场规律在左右，同时从玉器良性发展的角度来看，玉器产品的过度同质化成为阻碍十全街玉器持续更好发展的绊脚石。所谓“同质化”即是十全街店坊的玉器产品在题材及设计方案上的逐步雷同，乃至相互抄袭的趋同现象。传统的佛造像大都是坐像弥勒、侧脸观音等，所涉及的花草也大都为莲花小鸟等，动物件的创作也大都是貔貅等的传统式样居多。表现手法上也大都以写实为主，缺少新颖的设计和较高的美学素养。长期的同质化竞争必将削弱十全街的整体吸引力。所以特色化是维续十全街持续集聚的长久之计。虽然各家店坊各自为政，但是市场规律必然在较长时间内发挥作用。玉器作品的去同质化和特色化发展，应该在工艺和创意两个方面下足功夫。玉雕本身是门传统手工技艺，工艺水准永远是衡量作品好坏的首要标准。玉器产品在工艺难度系数、工艺精细程度上做足分量，也是一种途径，毕竟符合玉雕的工艺属性，尤其是在现在轻工艺重设计的大环境下，工艺属性理应受到重视。创意是玉器创作追求时代性的一个方向，创意创作并非是一味出新、昙花一现，创意作品要有延续性和系列化，最主要的是经得起时间的锤炼。所以，创意是十全街玉器店坊急需却又不能为所欲为的发展元素，需要每一名员工将其深植内心、科学实践。把握住工艺和创意两个方向，玉器产品才能在越发收紧的市场竞争中获得认可，继而保证店坊的长远发展。

　　十全街玉器店坊的集聚现象，是苏州玉雕行业现今发展的写照和缩影。该集聚现象由市场规律所控制。一条特色街道的形成也并非易事，需要每一家身处其中的玉器店坊，慎重思考，居安思危。