河南镇平：电子商务打造玉雕产业发展新格局

　　在中国玉雕之乡镇平，当网红遇上美玉，玉雕网红的带货能力和吸金能力超乎想象。电商搭平台，网红促热销，玉雕产业迎来新的发展机遇。

　　一间3平方米的工作室，把手机扣在简易支架上，一手拿着手电筒，一手拿着挑选出的玉器商品，向屏幕那头的观众呼喊着“这件很难得，这件必须买”，一块又一块玉石，是玉雕网红与粉丝们聊天的中介。这是近日记者在淘宝镇平直播基地看到的场景。

　　年仅23岁的张新昂和22岁的女友默默创办的直播工作室2018年的销售额达1100万元，仅“双十一”当天的销量就达63万元。“月入百万不是梦”在两位95后身上得到实现。

　　近几年，网络直播开始兴起，网红经济应运而生。网络直播吸取和延续了互联网的优势，既能全方位展示、解说玉雕产品，还能增强观看者的参与度，加强推广效果。

　　网络电商的带动，新零售的扩张，快递业的普及，让人们愿意跟随网络买手从网络上获得便捷的购物服务。网红有粉丝就有影响力，有影响力就有带货的能力。

　　张新昂只是众多玉雕直播中的一员，有大量的在外务工人员返回镇平，入行直播带货。尤其是2018年4月，伴随着淘宝第一个珠宝直播基地在镇平落地，有越来越多的玉雕人才回归创业。

　　淘宝珠宝镇平直播基地从2018年4月份成立，对新入驻的商家进行每周持续的免费培训和拓展训练，基地内商家分享交流学习，迅速带动了当地直播热潮，入驻淘宝直播基地的商家从16家发展到150余家，2018年基地销售额从4月份的470万上升到12月份的6000多万，截至2018年12月底，基地的总成交额超过5亿元，其中，仅11月11日当天，镇平直播基地成交额达1300多万元，为传统的玉石小镇带来了新的生机。

　　直播基地的成立也带动了当地直播风潮的兴起和直播产业链的形成，据镇平县电子商务协会提供的数据显示，镇平目前从事玉器直播的商家大约1000家，其中参与淘宝直播的占比约达65%。而直播从业者达到3000人，加上客服、服务等人员约1万人。

　　伴随着“互联网+”战略的深入推进，镇平县抓牢“国家电子商务进农村示范县”重大机遇，高起点规划建设了电商产业园、真玉天地电商孵化基地，将玉雕产业与电子商务深度融合，实现了玉文化产业线上线下发展的蓬勃态势，已成为“大众创业、万众创新”的新引擎。

　　现如今，在石佛寺逛市场，很容易看到忙碌的直播带货者们。他们手持手机，打开摄像头，对着某款玉石产品说个不停。网红经济、直播带货，这个在传统玉石交易市场上才兴起不久的销售模式，正在改变玉雕产业的销售格局。

　　截至2018年底，镇平县玉器整体成交同比增长35%，其中线上销售占比55%，同比增长30%。在线上整体成交中，直播带动的成交占60%，同比增长10倍，电子商务打造玉雕产业发展新格局。